【2023年SEO】Googleが重要視しているEATを解説

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  • 最近SEO対策で重要視されているEATってなに?
  • EATをわかりやすく教えて!
  • EATを高める具体的な方法はなに?

こんな疑問をお持ちの方の悩みを解決できる記事を書きました。

この記事で解説する、「EATの基礎知識、EATを高める方法」を理解して実践しないと、最悪の場合あなたのWebサイトが検索圏外に飛ばされる可能性があります。

その理由として、2018年8月のアルゴリズムのアップデートによって、EATを理解せずに作成されたWebサイトの多くが検索圏外に飛ばされたからです。

以下で「EATの基礎、EATを高める方法」について解説していきます。

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目次

【2023年のSEO対策】EATとは?

「EAT」とは、Googleが定める品質の高いコンテンツの条件3つの頭文字を取った言葉です。

EATとは

  • Expertise(専門性)
  • Authoritaiveness(権威性)
  • TrustWorthiness(信頼性)

「EATを高める」=「読者に信頼され、満足されるWebサイトを作る」という意味です。

EATは、SEOで最も最重要項目になるため、最後までしっかり読んでくださいね。

まずはWebサイトに求められる「専門性、権威性、信頼性」を正しく理解しましょう。

専門性

専門的にある分野に特化したWebサイトは、高く評価される可能性があります。

専門性のある人が記事を書くと、より評価される可能性が高いです。

その理由として、専門性のある人が記事を書けば、当然記事の質も高くなるからです。

例えば、「投資系」に関する記事を書いた場合で説明します。

雑記ブログでさまざまなテーマの1つとして、素人が「投資系」の記事を書くより、元銀行員が「投資系」にテーマを絞ったブログを運営して、「投資系」の記事を書く方が高く評価されます。

実際に「投資系キーワード」を検索すると、上位を占めているのは投資系に特化した情報発信をしているメディアや、元銀行員などが書いた記事などが多いです。

Googleが定める専門性について

Googleが定める専門性は、以下のような特徴があります。

  1. 5つの異なる有料WordPressテーマについて、専門家であれば5つの異なるレビューが書ける
  2. 一定以上のボリュームで説明ができる
  3. 一般の方が使わない言葉や単語で解説ができる
  4. 同じ分野の、他の記事に出現しない希少性が高い単語を使用している

権威性

権威性のあるWebサイトとは、ある分野において「このサイトの情報は信じよう」と誰もが認めるWebサイトのことです。

例えば、病院に行ったときは医者の言うことを聞くように、「初心者向けブログ 始め方」のことなら「ヒトデブログ、副業コンパス」の発信しているブログを信頼するといった具合です。

権威性のあるWebサイトは、以下のような特徴があるケースが多いです。

  • テーマを絞っている(特化性)
  • 記事の量が充実している
  • 記事の質が高い
  • Webサイトの運営歴が長い
  • 被リンクを獲得している
  • 定期的に記事を更新している

信頼性

信頼性のあるWebサイトとは、「運営者情報を徹底的に開示しているWebサイト」のことです。

あなたが誰かを信頼しようとするときに、「最低限必要な情報」は必ずWebサイトにも同様に用意するべきです。

次に、EATの重要性について解説します。

【SEO対策】EATを求められる領域

EAT(専門性、権威性、信頼性)を特に求められる領域は、YMYL(Your Money Your Life)の領域です。

YMYLの領域とは、「人お金、人生に影響を与える領域」を指します。

具体的には、「ローン系、投資系、医療系、健康系」などです。

上記の領域の大して、Googleは非常にEATを重視しています。

YMYLの領域でEATを重視する理由

YMYLの領域でGoogleがEATを重視する理由として、「人の人生を左右する可能性があるから」です。

例えば、あなたが投資をしようとして証券会社に行くとき「この証券会社は専門知識があるのか?本当に信頼できる会社なのか?」を徹底的に調べるはずです。

それと同じで、読者が「投資に関するWebサイト」を見つけて安心して利用できるように、Googleが「専門性、権威性、信頼性」を重視してWebサイトを選別するのは当然のことです。

EATを重視しないWebサイトは検索圏外へ

実際に投資系の領域では、運営者情報を開示していないWebサイトの多くはGoogleによって検索圏外に飛ばされるか、大幅に順位を下げられました。

このような動きがYMYLの領域だけではなく、今後その他の分野でも影響していくと言われています。

【SEO対策】EATを高める方法

  • 専門性
  • 権威性
  • 信頼性

専門性を高める方法

Webサイトの専門性を高める方法は、「経験に基づいて記事を書く」のみです。

なぜなら、他のWebサイトには掲載されていない「情報、知識、体験」を書かないとGoogleから評価されないようになってきたからです。

例えば、SEOに関する記事はインターネット上に溢れかえっていますが、「EAT」に関する情報は、専門家などしか知らないため、Googleから評価されやすいです。

上記のように、「人には負けない知識や経験をしている分野」に絞って記事を書くようにしましょう。

権威性を高める方法

Webサイトの権威性を高める方法は、以下の通りです。

  1. 著者名を出す
  2. 運営者の名前を開示する
  3. 記事の公開日、更新日も公開する
  4. 関連のあるコンテンツからの外部リンクをもらっている
  5. 引用を使っている(権威性の強いWebサイトから引用)
  6. ドメインパワーの強いWebサイト
  7. 権威性が高いWebサイトから被リンクをもらう

EATを制する者がSEOを制する

上記の「EATを高める方法」を実践すると、読者から信頼されるWebサイトを作ることができます。

ただむやみにEATを高めるのではなく、「本当に大切なことは常に読者ファースト」ということを忘れないでください。

もし読者から信頼されたいのであれば、あなた自身が常に考えなければならないのは、「どうやったら読者が安心して自分のWebサイトを使えるのか」を一番に実行することです。

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